Внутренняяя оптимизация сайта

optimizacijaНи один специалист не сможет продвинуть сайт, если не была проведена внутренняя оптимизация. Это то же самое, что вы придете на собеседование. Да, вы классный специалист и отличный сотрудник, но кому интерес сотрудник в грязной одежде, с усталым лицом и плохой речью?

То же самое можно сказать и про сайт. Внутренняя оптимизация включает в себя:

  • Внутреннюю перелинковку.
  • Оптимизацию текстов.
  • Навигацию по сайту, которая улучшает юзабилити и поведенческие факторы.

Если эти работы не будут проведены, то никакие другие средства оптимизации не принесут плоды. Тем более что расходы на продвижение увеличатся многократно. Поведенческие факторы влияют не только на позиции в поисковых системах. Дело в том, что это своего рода вовлечение посетителей, которое способствует более активной работе посетителей с вашим сайтом. Это увеличивает конверсию (заработок на рекламе, продажи и т.д.).

 Подбор поисковых запросов

Самое важное в продвижении сайта – сделать семантическое ядро. Это набор поисковых запросов, по которым планируется продвижение. Зачем это нужно? Чтобы знать, по каким запросам стоит работать, чтобы извлечь максимум выгоды. Для этой цели лучше всего пользоваться Яндекс.Директом, ведь кроме частотности можно узнать и стоимость перехода. Чем больше показов объявлений и чем выше стоимость перехода – тем сложнее будет продвигать сайт. Это свидетельствует о высокой конкуренции в данной нише или тематике.

Рекомендуется создавать под несколько запросов одну страницу. Ведь продвижение одной страницы по десяткам запросов может быть очень низкоэффективным. Такой метод работает только в условиях очень низкой конкуренции (чего нет в коммерческих тематиках). Учитывайте это, иначе расходы на продвижение будут непомерно высокими, а результаты довольно унылыми.

Подготовка контента страниц

Те поисковые запросы, по которым вы продвигаете сайт, должны обязательно присутствовать в названии страницы (Title). Это  значительно увеличит кликабельность, что положительно отразится на посещаемости. Также не забывайте о сниппетах. Необходимо выделять в тексте блоки с полезной информацией, которую задают пользователи. Она появится в результатах выдачи под именем страницы. Чем более привлекательный сниппет – тем больше переходов на ваш сайт.

Что же касается ключевых слов, то их нужно включать аккуратно. Поисковые системы уже хорошо научились распознавать оптимизированные тексты от естественных. Само собой, что искусственно «прокаченные» ключевыми словами страницы Яндекс понижает в выдаче. Так что надо давать посетителям полезную информацию, и только потом думать о ключевых словах. Иначе никакие методы продвижения не помогут.

Сам Садовский говорит, что искусственные тексты в скором времени и вовсе исчезнут из выдачи. Если вы, как оптимизатор, постоянно пытаетесь найти грань между оптимизацией и влиянием на результаты выдачи – тогда с вашим сайтом может быть что угодно.Поэтому рекомендуется создавать контент только для посетителей, а высокие позиции в ПС придут сами собой.

Пример переоптимизированного текста, который приведен на блоге Яндекса:

 В последнее время проблема  переоптимизированных текстов особенно актуальна. Переоптимизированные тексты (которые по-английски можно назвать over-optimized texts или over-optimized content), или тексты с запросами, часто используются для оптимизации сайтов. Переоптимизированные тексты помогают поместить на сайт большое количество ключевиков (ключевых слов, целевых запросов), по которым сайт продвигается.

Поэтому сейчас активно используется такая процедура как  продвижение переоптимизированными текстами.

Что такое продвижение переоптимизированными текстами, спросите вы. Если вы никогда раньше не пробовали продвижение переоптимизированными текстами, вы все равно наверняка знаете, что это такое.

 В этом фрагменте явный избыток ключевых фраз. Мало того, что они просто присутствуют, они еще и выделяются подчеркиванием, жирным и т.д. Такой текст не принесет никакой пользы для продвижения, а хуже всего – может нанести вред.

Очень важно чтобы тексты на сайте были грамотными и отвечали на все вопросы посетителей. Лучше всего, когда из одной статьи они будут переходить на страницы смежной тематики. Это не только улучшит поведенческие факторы. Если посетители найдут ответы на все свои вопросы, тогда у вас больше шансов на то, что они станут клиентами. Кроме того, такое положение дел вызывает доверие со стороны поисковых систем.

Редактирование кода

Сотрудники Яндекса рекомендуют скрывать все служебные части кода в <noindex></noindex>. Это значительно облегчает индексацию, а также позволяет сократить время загрузки основной информации страницы.

Кроме того, рекомендуется делать навигацию по сайту не в виде картинок или скриптов, а обычными текстовыми ссылками. Это позволит поисковым системам лучше обрабатывать содержимое сайта.

Еще один пример из практики

В марте 2010 к нам обратился клиент, который захотел провести аудит сайта. В течение 2-х лет его проект хорошо сидел в ТОП10. Но в середине 2009 позиции сайта начали проседать. И со временем вместо 25-30 ключевых запросов в ТОП осталось всего 2. В скором времени и они ушли из зоны видимости.

После проведения аудита сайта выяснилось, что главная страница продвигалась сразу по 5 несвязанным между собой запросами. Но самое главное – почти все страницы на сайте содержали одни и те же ключевые слова в огромном количестве. Полезной информации было очень мало.

Чтобы исправить ситуацию, нужно было действовать. Первый шаг – написание новых статей, без избыточных ключевых слов. Также была проведена внутренняя оптимизация сайта.

После 3-х месяцев работ первые 4 запроса опять вернулись в ТОП 10. Но и это не все. Теперь под каждый запрос была создана отдельная страница, а потом продвигалась.Через некоторое время это дало хорошие результаты – позиции вернулись, прирост трафика составил 1000% (увеличился в 10 раз). И самое главное – количество продаж заметно увеличилось. Теперь осталась только одна важная задача – поддерживать сайт на высоких позициях в выдаче.

Ведь если этого не делать, то со временем позиции начнут проседать. Самое главное – помнить о том, что даже самый авторитетный сайт с тысячами и сотнями тысяч внешних ссылок никогда не будет в ТОП, если он не представляет интереса для посетителей. Он никогда не пройдет фильтр ассесоров Яндекса. Поэтому нужно стремиться к тому, чтобы все посетители находили то, за чем пришли на сайт. Иначе через некоторое время количество посетителей заметно уменьшится.

Вывод:

  1. Лучше всего подбирать запросы с помощью Яндекс.Директа.
  2. Каждая страница может быть оптимизирована под 1-2 запроса и не больше (кроме главной).
  3. Ключевые слова должны присутствовать в названии страницы.
  4. Желательно сделать так, чтобы ключевые слова были в названиях других статей и разделов.
  5. Также можно использовать ключевые слова в атрибутах alt для изображений;
  6. Ни в коем случае не нужно перенасыщать текст ключевыми словами. Это может привести к автоматической пессимизации, то есть понижению позиций по нужным запросам на 10-30 пунктов.
  7. Содержимое страницы, то есть контент, должен давать ответы на вопрос, по какому пришел пользователь.
  8. Надо размещать ссылки на другие страницы, которые помогут читателям получить больше информации.
  9. Видео, картинки, подкасты – все это отличное дополнение к текстовому содержанию страницы.
  10. Ключевые слова не стоит выделять жирным или подчеркиванием.
  11. Участки кода, ненужный текст лучше скрывать с помощью тэга <noindex>
  12. Оформление страниц лучше проводить с помощью CSS.
  13. Не будет лишним еще раз проверить страницы на валидность кода. Хоть это и не критично, но все же некоторые ошибки могут стать причиной того, что поисковые системы неверно интерпретируют содержание страниц.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *